به گزارش خبرگزاری خبرآنلاین، محسن آوید، کارشناس دیجیتال مارکتینگ، در نشست تخصصی کارگروه فناوری همایش اقتصاد دانش‌بنیان کشور با تشریح روندهای نوظهور در حوزه جستجو و بازاریابی دیجیتال، تأکید کرد که آینده سئو دیگر صرفاً به کسب رتبه در نتایج گوگل وابسته نیست و اعتبار برند، کیفیت محتوا و حضور در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی، به عوامل تعیین‌کننده موفقیت کسب‌وکارها تبدیل خواهند شد.

آوید در این نشست با اشاره به توسعه فناوری‌هایی نظیر AI Overview، Gemini و AI Mode اظهار داشت: موتورهای جستجو در حال عبور از مدل سنتی نمایش لینک‌ها و حرکت به سمت ارائه پاسخ‌های مستقیم و هوشمند هستند؛ تغییری که می‌تواند ساختار ورود کاربران به وب‌سایت‌ها را دگرگون کند.

وی افزود: در سال‌های آینده صرف قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل تضمین‌کننده جذب مخاطب نخواهد بود، زیرا بخش قابل توجهی از نیاز کاربران از طریق پاسخ‌های مبتنی بر هوش مصنوعی در همان صفحه نتایج جستجو تأمین می‌شود. از این رو، وب‌سایت‌ها باید به سمت تولید محتوای تخصصی، تحلیلی و مبتنی بر تجربه واقعی حرکت کنند.

این کارشناس حوزه دیجیتال مارکتینگ با بیان اینکه عصر محتوای عمومی و بازنویسی‌شده رو به پایان است، تصریح کرد: هوش مصنوعی به‌راحتی می‌تواند محتوای تکراری را خلاصه و بازتولید کند، اما تجربه‌های واقعی، تحلیل‌های اختصاصی، داده‌های بومی و دانش تخصصی همچنان مزیت رقابتی اصلی تولیدکنندگان محتوا خواهند بود.

آوید همچنین بر اهمیت «موجودیت برند» در الگوریتم‌های آینده موتورهای جستجو تأکید کرد و گفت: گوگل و سایر سامانه‌های هوشمند بیش از گذشته به دنبال شناخت هویت نویسندگان، برندها و میزان اعتبار آن‌ها هستند. حضور مؤثر در رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی، منابع معتبر و بهره‌گیری از داده‌های ساختاریافته، نقش مهمی در افزایش اعتمادپذیری برندها ایفا خواهد کرد.

وی با اشاره به نقش هوش مصنوعی در آینده فعالیت‌های سئو خاطرنشان کرد: هوش مصنوعی جایگزین متخصصان این حوزه نخواهد شد، اما بدون تردید افرادی که نتوانند از ظرفیت‌های این فناوری برای تحلیل داده‌ها، شناخت رفتار کاربران و تولید محتوای ارزشمند بهره بگیرند، در رقابت آینده با چالش‌های جدی مواجه خواهند شد.

آوید در پایان سخنان خود تأکید کرد: اقتصاد دیجیتال آینده بر پایه اعتماد، اعتبار و دانش شکل خواهد گرفت و در چنین فضایی، موفق‌ترین کسب‌وکارها و رسانه‌ها آن‌هایی خواهند بود که بتوانند میان تخصص انسانی، برندینگ حرفه‌ای و فناوری‌های نوین هوش مصنوعی پیوندی مؤثر برقرار کنند.

48